关于音综的讨论这几年( nián)一直没有停过。

曾经的音( yīn)综从来都是热门赛道，围( wéi)绕音综的模式创新也在( zài)一次次升级，从《偶像练习( xí)生》《创造营》的选秀音综，到( dào)《中国新说唱》《乐队的夏天( tiān)》的垂类音综，音综是音乐( lè)行业重中之重的输血来( lái)源。

但随着市场上的潜力( lì)赛道被挖掘殆尽，新人日( rì)益饱和，音综也明显出现( xiàn)了疲软现象。

在这样的困( kùn)境中，《天赐的声音》（后简称( chēng)《天赐》）瞄准了“热歌”赛道。艺( yì)人攒局唱热歌，充分利用( yòng)实力歌手和金曲的双重( zhòng)流量与反差，成功破局。

但( dàn)这样的打法，却开始被大( dà)量音综批量复制。

冷眼从( cóng)不否认唱热歌本身，也很( hěn)欣赏《天赐》的突围之法，但( dàn)当大量节目将唱热歌当( dāng)做一场投机，渴望通过一( yī)首爆款带火整季节目，甚( shèn)至有诸多节目陷入了对( duì)爆款的重度依赖，不仅节( jié)目质量没提升，还导致了( le)整个行业版权费水涨船( chuán)高时，音综又不可避免地( dì)进入了死胡同。

面对这样( yàng)的恶性循环，在冷眼看来( lái)，近两年只有一档节目找( zhǎo)到了解法：《音乐缘计划》。

去( qù)年，冷眼就毫不掩饰对节( jié)目的喜爱，从内容和模式( shì)上夸赞了节目的创意。（ 《音( yīn)乐缘计划》：今年最令人眼( yǎn)前一亮的原创音综 ）

今年( nián)，冷眼更是邀请了总导演( yǎn)姜方明做客，除了节目内( nèi)容外，冷眼更想和姜导一( yī)起聊聊行业发生了什么( me)，观众与行业对内容的需( xū)求又变成了什么。

音乐市( shì)场也需要《非诚勿扰》

“ 市场( chǎng)上不缺优质新人，缺的是( shì)优质新歌。 ”这是谈话刚开( kāi)始，姜导就和冷眼达成一( yī)致的看法。

以往的选秀音( yīn)综、垂类音综能火，是因为( wèi)市场上缺新血液、新面孔( kǒng)，但当短期内大量新人通( tōng)过选秀、竞演从音综走出( chū)，市场在优质作品上反倒( dào)出现了供给不足。

从音综( zōng)中出来的新人，大多后续( xù)发展乏力，缺乏明显的音( yīn)乐标识和可持续的作品( pǐn)支撑。

而与此同时，短视频( pín)平台又在日益取代音综( zōng)成为热歌发酵的新土壤( rǎng)，可基于短视频的风格和( hé)用户喜好，一波又一波的( de)热歌通常是迅速火爆又( yòu)迅速熄灭，洗脑旋律是流( liú)量的标配，真正能打动人( rén)心、经得起时间考验的音( yīn)乐作品，并没有多少。

但市( shì)场上真的没有“优质新歌( gē)”了吗？

姜导并不认可这样( yàng)的说法，在他看来，只是大( dà)量歌手没有途径找到优( yōu)质的新歌，而相应地，新歌( gē)更难走到台前，主动找寻( xún)优质歌手。

歌手基本上会( huì)依赖于公司或自己去“收( shōu)Demo”，这种方式虽为行业惯例( lì)，但实际效率较低。

且对于( yú)成熟歌手来讲，其Demo风格极( jí)易受限。而新锐歌手，例如( rú)黄子弘凡就在节目录制( zhì)中坦言，他们在现实生活( huó)中真的很难在短时间内( nèi)接触到这么多的好歌。

而( ér)更实际且残酷的问题是( shì)，大多数能写出好歌的新( xīn)锐音乐制作人日常生活( huó)中更接触不到这些实力( lì)派歌手。

困境就这样产生( shēng)了， 歌手找不到好歌，好歌( gē)找不到合适的歌手 。

能不( bù)能把这双方的需求匹配( pèi)上？

“缘”出现了。

姜导开玩笑( xiào)地告诉冷眼，一开始的节( jié)目策划灵感其实来源于( yú)江苏卫视最传统的IP《非诚( chéng)勿扰》，想打造一个歌手与( yǔ)歌曲的“相亲”现场。

但玩笑( xiào)之外，《非诚勿扰》的模式其( qí)实正揭露了一个关键点( diǎn)，即 音乐市场也存在着需( xū)求匹配。

当下音乐市场，需( xū)要一个歌手和音乐制作( zuò)人的对接平台 。

在这样的( de)洞察下，《音乐缘计划》应运( yùn)而生了。

姜导告诉冷眼，做( zuò)第一季节目的时候，是节( jié)目组自己去找音乐制作( zuò)人要歌曲，除了一些新锐( ruì)制作人，还找了像方文山( shān)、黄国伦、许环良、小柯这样( yàng)的大咖，确保歌曲的质量( liàng)足够好。

因为歌曲足够好( hǎo)，才会让歌手有选择的动( dòng)力。

模式设计上，节目也充( chōng)分围绕着“需求匹配”的强( qiáng)目标执行，节目组在邀约( yuē)机制之外还设置了爆灯( dēng)机制，既能通过歌手与音( yīn)乐制作人的双向奔赴达( dá)成合作，也能通过爆灯带( dài)来新的合作惊喜。

而为了( le)能够让歌手的气质与音( yīn)乐人作品深度匹配，《音乐( lè)缘计划》对歌曲的打磨周( zhōu)期也出乎了冷眼的意料( liào)。

姜导告诉冷眼， 《音乐缘计( jì)划》第二季在录制真人秀( xiù)选歌和舞台表演之间，最( zuì)少隔了15天，最多30天 。

这在行( xíng)业内是个不可想象的数( shù)字。

但姜导却坚持补充道( dào)，对于一档推原创新歌的( de)节目来说，留足时间去做( zuò)音乐上的准备是绝对必( bì)要的。

甚至对于歌手而言( yán)，这么长的时间都不够用( yòng)。姜导向冷眼透露，历届参( cān)加节目的歌手们都很卷( juǎn)，每首歌都要去录音室试( shì)唱、练习，甚至按照不同歌( gē)曲的风格，邀请圈内合适( shì)的音乐制作人帮自己做( zuò)改编。

新一季第三期的《造( zào)物》舞台，就是周深找到常( cháng)石磊给自己做音乐改编( biān)，而让节目组捏了一把汗( hàn)的是，为了实现最佳效果( guǒ)，这首歌一直在翻来覆去( qù)地改，直到录制当天才给( gěi)到改编最终版。

但从节目( mù)最终播出的效果来看，如( rú)此用心的打磨是绝对值( zhí)得的。

新一季的《自诩周全( quán)》《造物》《柯南》《象人》舞台都在( zài)社交媒体上掀起了极高( gāo)话题度；

薛之谦的《顽疾》在( zài)网易云音乐、QQ音乐、汽水音( yīn)乐的收藏均破十万；

作为( wèi)跨界歌手的魏翔，一首《时( shí)差》直接砍下了百万赞的( de)爆款数据，打响了《音乐缘( yuán)计划2》的开门红，而后薛之( zhī)谦的《平庸》、魏翔的《跑调》也( yě)都已跑出百万赞的实打( dǎ)实的爆款；

近几年，音综的( de)原创舞台能引发如此大( dà)规模的传播与讨论，确实( shí)只能在《音乐缘计划》里才( cái)能看到。

需求成立，音综与( yǔ)行业的良性循环

除了对( duì)原创歌曲的扶持和打磨( mó)，冷眼更想聊的是《音乐缘( yuán)计划》模式更有长期价值( zhí)的一点，即，在 打通了需求( qiú)链后，形成了多方共赢的( de)良性循环 。

对于歌手而言( yán)，通过节目可以快速接触( chù)到优质歌曲和优秀音乐( lè)制作人，充实自己的音乐( lè)曲库。

薛之谦去年的专辑( jí)《守村人》就收录了节目第( dì)一季中的歌曲《租购》、《在那( nà)天回不去的路上》；周深的( de)新EP《小深情》中，也有和节目( mù)第一季音乐制作人杨默( mò)依、小麻合作的歌曲。

这些( xiē)实打实的作品，让歌手参( cān)加节目的动力更足，和节( jié)目的关系更加紧密。

对于( yú)音乐人而言，节目毋庸置( zhì)疑地为其带来了更多机( jī)会。

姜导向冷眼讲述了他( tā)印象很深刻的一位音乐( lè)制作人毛然鹤，“他说他这( zhè)辈子没坐过飞机，天天就( jiù)是在家里闷头写歌，虽然( rán)也把自己的歌发到网上( shàng)卖，但从来没有一个足够( gòu)好的歌手唱过自己的歌( gē)。”

但通过《音乐缘计划2》，毛然( rán)鹤的《晚风请你告诉她》与( yǔ)周深匹配上了。童声合唱( chàng)加上周深的空灵嗓音，极( jí)其准确而动人地表达出( chū)了毛然鹤倾注在这首歌( gē)上的细腻情感，也是让冷( lěng)眼印象极为深刻的一场( chǎng)表演。

名不见经传的音乐( lè)创作者通过节目有了更( gèng)多被看见的机会，而专业( yè)的音乐制作人也有了更( gèng)多、更快的商业合作，哪怕( pà)是方文山都惊讶地告诉( sù)姜导“自己的歌从来没有( yǒu)这么快地被卖掉。”

坚实的( de)双向需求成立，良性循环( huán)开始诞生。

姜导告诉冷眼( yǎn)，比起第一季节目组各方( fāng)搜寻，整理出的2000首，第二季( jì)节目直接收到了近万首( shǒu)歌曲投稿，而歌手们也主( zhǔ)动参与到了筛选歌曲的( de)过程中，让歌曲的选择更( gèng)有效率。

也正是因为节目( mù)中的歌曲和歌手们有更( gèng)深的需求捆绑，录制节目( mù)的过程中，歌手们的参与( yǔ)度与积极程度甚至超出( chū)了节目组的预设。

姜导就( jiù)向冷眼透露，喻言抢到《连( lián)锁反应》后每天去上声乐( lè)课；

刘宇宁在十一假期期( qī)间还带着乐队在录音室( shì)加班磨歌排舞蹈；

张靓颖( yǐng)、黄子弘凡甚至到了北京( jīng)连家都没回先去录音棚( péng)试歌；

哪怕技术流如薛之( zhī)谦、周深，也会在半夜练习( xí)的时候发微信给导演吐( tǔ)苦水“太难了”，但遇到喜欢( huān)的歌曲还是会去抢。

冷眼( yǎn)试图追问，谁是最努力的( de)歌手。

姜导告诉冷眼，真的( de)比不出来，每一位歌手都( dōu)付出了百分百的投入与( yǔ)心血。

而在更实际的层面( miàn)，音综和音乐平台也实现( xiàn)了双赢。

原创音乐让节目( mù)规避了高额的版权费用( yòng) ，可以将更多的资源倾斜( xié)在舞台表演的打磨和后( hòu)续的歌曲宣推上。

正如姜( jiāng)导所言，“在节目整体制作( zuò)成本降低的情况下，音乐( lè)版权费用成本却逐年上( shàng)升，增加的版权费用势必( bì)会影响节目质量，做《音乐( lè)缘计划》也是出于这样一( yī)种考虑，原创音乐的版权( quán)至少可以和音乐制作人( rén)去聊，在很大程度上减少( shǎo)了版权成本，能把更多的( de)钱放在可以看见的东西( xī)上。”

平台端也得偿所愿，收( shōu)到更多的好歌。

《音乐缘计( jì)划》第一季的数据就足以( yǐ)证明：几乎所有歌曲在QQ音( yīn)乐平台的收藏量破万，而( ér)薛之谦的《租购》更是在QQ音( yīn)乐和酷狗音乐的收藏量( liàng)均破百万。

冷眼也和很多( duō)音综制作人一起聊过音( yīn)综版权的问题， 对于音乐( lè)平台而言，它们既需要音( yīn)源的商业转化，更需要歌( gē)曲的长尾价值。

通过音综( zōng)翻唱带来的老歌再火是( shì)一个途径，但音乐平台更( gèng)想看见的是 “焕新” ，《音乐缘( yuán)计划》就恰好做到了这一( yī)点。

在冷眼看来，音综都说( shuō)原创难，是因为一直在想( xiǎng)着利用原创作品做大爆( bào)款，却没有真正建立培育( yù)优质原创作品的机制。原( yuán)创和爆款之间从没有遥( yáo)不可及的鸿沟。

传统的音( yīn)综更多是在行业下游扮( bàn)演“裁判”或“秀场”的角色，它( tā)们制造话题，试图找到下( xià)一个“单依纯”，带着音综一( yī)飞冲天，幻想天上掉馅饼( bǐng)的美事，抖热神曲更是拉( lā)高了这种投机心理，追逐( zhú)爆款远比生产爆款简单( dān)得多。

但音综很少在系统( tǒng)性地解决“创造性匹配”的( de)问题。

究其根本，《音乐缘计( jì)划》最打动冷眼的一点就( jiù)是，节目让音综从行业下( xià)游到行业上游，解决行业( yè)真实的“供需错配”问题，实( shí)现多方共赢，这是一种 “尊( zūn)重行业规律” 的成功。

正如( rú)姜导所说，“音综各种各样( yàng)的模式都做过了，能让大( dà)家耳目一新的东西很难( nán)。让音综回归本质，让更多( duō)的音乐人和歌手被看到( dào)听到，总是不会错的。”